映象新闻

◎記者 高誌剛

2月10日，國家移民管理局發布公告，即日起，馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡等10個東盟國家的旅遊團可免簽入境雲南西雙版納。

據國家移民管理局相關負責人介紹，下一步將持續深入推進移民管理領域製度型開放，吸引更多外國人來華旅遊、商貿，為入境遊市場發展持續注入新動能，服務我國高水平開放高質量發展。

在剛剛過去的春節假期，國內出行熱度不減，出遊人數穩步增長。跨境遊訂單同比高增，國人與海外遊客“雙向奔赴”。“隨著具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業的定位逐步強化，旅遊業仍麵臨發展戰略機遇，尤其入境遊至少還有1萬億元的增量空間。”攜程研究院高級研究員王亞磊表示。

跨境遊市場持續火熱

得益於多項利好政策的持續釋放，跨境遊成為旅遊市場過去一年增長的一大動力。

除了簽證、支付、住宿、購票等全鏈路產品及服務措施的優化外，“你好！中國”國家旅遊形象及相關推介活動在主要入境客源國的推廣，提升了對海外遊客的吸引力。同時，境外遊客在海外社交媒體的自發傳播，進一步激發了China Travel風潮的形成。

2024年，攜程入境遊訂單同比增長超過1倍，享受過境免簽政策的54國入境遊訂單量同比上漲189%。“攜程機票數據顯示，2024年入境外國旅客中，每4個人中就有1個人不止一次來過中國。”王亞磊表示。

出境遊持續升溫。攜程數據顯示，2024年，一、二線城市旅客走得更遠、花得更多、出行頻次更高，歐洲、澳新等長線目的地更受歡迎。與此同時，三、四線城市旅客登上“世界舞台”，出境遊機票訂單增速超過一、二線城市，同比增長超過130%。

今年春節假期，跨境遊熱度延續。國家移民管理局數據顯示，今年春節假期全國邊檢機關共計保障1436.6萬人次中外人員出入境，同比增長6.3%。其中，內地居民出入境767.1萬人次，同比增長5%。

持續火熱的跨境遊市場帶動相關上市公司的業績增長。預計2024年度營業收入為62億元至68億元，同比增長87.96%至106.16%；歸母淨利潤為9500萬元至1.24億元,同比增長194.35%至282.66%。公司表示，2024年，旅遊行業從快速複蘇階段轉向繁榮發展的新周期，隨著促進旅遊消費、優化旅遊供給、推進融合發展的政策文件相繼出台以及“免簽朋友圈”的持續擴大，極大激發了國民的出遊意願，旅遊市場熱度高漲不下，有效提升了企業的創新活力和發展潛力。

創新驅動業績增長

2024年，國內出遊人次為56.15億，比上年同期增加7.24億，增幅為14.8%；國內遊客出遊總花費5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，增幅為17.1%。

受益於2024年旅遊行業景氣複蘇，部分龍頭企業憑借著較強的產品創新力，實現了業績增長。

已經連續兩年業績虧損的終於扭轉頹勢，公司預計2024年實現營業收入23億元至25億元，同比增長19.40%至29.78%；歸屬於上市公司股東的淨利潤9.3億元至12億元，而上年虧損超億元，實現大幅扭虧。

對於2024年業績增長的原因，宋城演藝表示，主要歸功於項目運轉良好，新增的廣東千古情景區受益於大灣區旺盛的消費需求以及景區高品質的演藝內容、獨具特色的互動體驗、差異化的市場定位等優勢，全年維持高水平運營；存量項目整體運營天數、遊客人次和演出場次實現增長，其中西安千古情景區不斷刷新演出場次紀錄；輕資產輸出業務日益成熟和完善，也帶來持續的增長空間。

“這類注重產品創新和體驗提升的企業，憑借其高品質的沉浸式演藝和出色的旅遊體驗項目，完美契合了當前遊客對創新體驗的需求，實現了企業和遊客的雙贏。”一位業內人士指出。

再如眾信旅遊，搶抓政策紅利的同時，公司積極主動應對旅遊市場的新變化，始終聚焦主業，通過不斷創新和優化產品，推出一係列契合當前市場新需求的高品質、多元化的旅遊產品，注重提升產品品質與服務質量，進一步提高了產品的附加值。

旅遊業高景氣有望延續

隨著消費需求的多元化、政策紅利的釋放以及科技的賦能，旅遊業仍將保持穩健增長的態勢。

跨境遊方麵，“2025年，隨著國際航班的進一步恢複及免簽政策等紅利持續釋放，入境遊將繼續保持高速增長態勢。”王亞磊認為，出境遊方麵，短途仍是旅遊市場重點，但中長途出境遊將迎來較高增長。

當今的遊客已不再追求打卡式旅遊，更希望能通過沉浸式演出、裝置藝術等，身臨其境感受當地文化、風俗，獲得更強的情緒互動和情感連接。

“可以預期，2025年，博物館、非遺技藝、曆史文化街區等文化資源將與旅遊進一步融合。”王亞磊預計，沉浸式旅遊將推動“旅遊+”的發展，帶動創意、設計、科技等多領域發展，構建現代旅遊業更完善的產業鏈條。

在王亞磊來看，2025年，銀發人群仍將是旅遊消費增長的重要。在政策牽引下，銀發旅遊市場迎來強勢增長。攜程數據顯示，2024年，50歲及以上人群出遊訂單同比增長超22%。

商務部等九單位近日印發行動計劃，增開銀發旅遊列車，鼓勵和支持各類社會資本參與銀發旅遊列車投資和運營。“2025年旅遊企業將圍繞銀發人群需求，進一步豐富產品及服務供給，如銀發人群喜歡的攝影、研學等主題遊、深度遊，並在行程安排、接待服務標準等維度實現升級，這將進一步釋放銀發人群旅遊消費潛力。”王亞磊說。